[an error occurred while processing this directive]
nmz-archiv
nmz 2003/10 | Seite 47
52. Jahrgang | Oktober
Dossier:
Markenprodukt Musik
Klangspuren auf Tüten und Trambahnen
Wie das Musikfestival „Klangspuren“ in Schwaz/Innsbruck
zur Marke wurde
Seit 1994 findet jährlich im September in der Region Schwaz/Innsbruck
das Musikfestival „Klangspuren“ statt. Das ursprüngliche
inhaltliche Konzept – zeitgenössischer, lebender Musik
auch in einer ländlichen Umgebung eine professionelle, ausbaubare
Plattform anzubieten und die Ursprünge und das Wegbereitende
dieser Neuen Musik aufzuzeigen – ist auch heute noch Grundlage
der Programmerstellung. Ziel war es, den Zugang zu diesen Inhalten
allen Bevölkerungsschichten zu ermöglichen. Werbebudget
hatten wir keines und wollten auch keines, da wir das vorhandene
Geld für Inhalte verwenden wollten. Wir gingen einen anderen
Weg und benutzten bekannte sympathische Markenartikel zum kostenlosen
Transport der Marke „Klangspuren“.
Das führt ab Juli bis zum Festivalbeginn in Tirol zur (all)täglichen
Klangspurenbegegnung:
7:00 Uhr morgens Kühlschrank auf, drinnen steht eine ein-Liter-Zillertal
Frischmilchpackung mit aufgedrucktem Festivalprogramm und telefonischer
Hotline.
8:00 auf dem Weg zum Arbeitsplatz steigen Sie in eine Straßenbahn
im Klangspurendesign. Vor Ihnen liest jemand die Klangspurensonderbeilage
der Tiroler Tageszeit. Hinter Ihnen hat einer seine Habseligkeiten
in einer Plastiktüte der Supermarktkette Mpreis im Design der
Klangspuren verstaut. Auf dem weiteren Fußweg ins Büro
Begegnung mit weiteren Klangspuren-Einkaufstaschenträgern.
Im Büro neben der Kaffeemaschine steht neuerlich eine Mpreis
Klangspurentasche mit erworbener Milchpackung. Den Espresso nach
dem Mittagessen im nahegelegenen Gasthaus zuckern Sie mit Klangspurenzucker
aus dem Sortiment Klangspurenkaffeehauszucker.
Auf dem Nachhauseweg fährt neuerlich eine Straßenbahn
in besagtem Design an Ihnen vorbei, beim Einkaufen gehen Sie am
Kühlregal vorbei und an neuerlich Hunderten von Milchpackungen
mit beschriebenem Aufdruck. An der Kassa kaufen Sie sich eine Tüte
und tragen die Programmmilchpackung mit Outfit nach Hause, nehmen
wieder die Klangstraßenbahn, im Postkastl die Sonderbeilage,
zuhause zwei Milchpackungen und eine Einkaufstasche. Kurz vor sieben
schalten Sie zu den Lokalnachrichten, ein Fernsehtrailer informiert
Sie über das Festival, die Nachrichten sind langweilig und
Sie gehen ins Kino, im Vorspann ein Klangspurenfilmchen, natürlich
begegnete Ihnen wieder die Straßenbahn, die Tüten, …auch
noch ein Plakat im Kino und ein ausführlicher Prospekt an der
Kinokasse und der Zucker im Körbl an der Bar.
Umweg am Nachhauseweg durch Innsbrucks Prachtstrasse – www.
klangspuren.at Fahnen schreiben die Nachricht in den Wind. Abgestuft
und müde hören Sie noch 22 Uhr Nachrichten im Radio –
Sie haben einige Minuten zu früh eingeschaltet und der Radiosprecher
informiert ausführlich die Ö1 Clubmitglieder über
die Inhalte des außergewöhnlichen Festivals „Klangspuren“
im kleinen Städtchen Tirol und über die niedrigen Eintrittspreise.
Der nächste Tag wird ähnlich werden, es wird noch Zeitungsinserate
geben und Redaktionen die vorab über das sympathische Festival
ohne Scheuklappen aus der Schwazer Klangspurengasse 1 berichten,
Sie werden noch Einkaufstaschen und Milchpackungen im Müllcontainer
finden und es wird das Festival dann stattfinden und es werden alle
kommen wollen und es wird super sein … und im nächsten
Jahr wird es auch noch etwas Klangspuriges zum Essen geben und,
und, und…
